《每日经济新闻》记者注意到，易观千帆近日发布的最新数据显示，2025年9月证券类App活跃人数约1.75亿，环比增长0.74%，同比增长9.73%，不仅延续2025年以来的回升态势，更一举刷新年内单月纪录。
数据显示，头部券商自营App格局稳固，中小券商增速分化显著，App的用户黏性竞争与全场景智能转型，成为存量市场下的焦点。
月活增长势头普遍放缓
易观千帆数据显示，2025年9月证券类App活跃人数约1.75亿，环比增长0.74%，同比增长9.73%，创下2025年以来的月度新高。
《每日经济新闻》记者注意到，从过去一年的整体表现来看，2025年9月的活跃人数规模持续走高，仅低于2024年10月的1.84亿人和2024年11月的1.78亿人，在这12个月中位居第三。
与此同时，数据进一步显示，从月活规模看，前十券商自营App里，华泰证券旗下涨乐财富通月活1195.17万人与国泰海通君弘的1029.22万人均处于千万人级梯队，延续头部“双雄”格局；平安证券以879.75万人月活位居第三；中信证券信e投、招商证券、国泰海通通财、中信建投证券蜻蜓点金、广发证券易淘金的月活处于697万至726万人区间；方正证券小方和中国银河证券月活较为接近，都在644万人左右。
相比8月券商App月活的环比普涨，9月该数据呈现有增有减的分化格局。中小券商中，国金佣金宝月活达88.81万人，环比增速达12.08%；国海金探号月活超89万人，环比增速超6%；西部证券、长江e号的月活环比增速也均超5%。头部阵营中，华泰涨乐财富通、中国银河证券环比增速均超1%。相反，东北证券融e通、南京证券金罗盘环比均下跌超2%。
易观千帆证券业咨询专家杨玲指出，9月券商App头部效应进一步加剧，华泰涨乐财富通与国泰海通君弘月活稳居千万人以上，构筑了牢固的第一梯队。不过从整体来看，9月券商App月活增长势头普遍放缓，部分券商App甚至出现环比小幅回落。这一现象凸显了在交投活跃的市场行情背景下，新增流量并未均等惠及所有平台。
运营逻辑发生深刻变革
相比之下，9月券商App日活格局呈现清晰梯队。
数据显示，华泰涨乐财富通以437.8万人日活稳居榜首，平安证券（355.26万人）、广发证券易淘金（350.05万人）紧随其后；国泰海通君弘（312.32万人）、中信建投证券蜻蜓点金（306.04万人）也均超过300万人门槛。
从梯队分布来看，前十大券商App中，日活超300万人的券商共有5家，200万~300万人区间的券商共有5家，分别是中国银河证券（274.45万人）、中信证券信e投（264.05万人）、招商证券（261.21万人）、国泰海通通财（256.82万人）和方正证券小方（230.92万人）。
值得注意的是，广发证券易淘金月活位列第八，中信建投证券蜻蜓点金月活位列第七，日活却分别冲进前三、前五，展现出极强的用户活跃度。
有券商财富人士指出，整体而言，头部券商App在日活赛道的竞争格局已初步固化，中小券商突围仍需突破用户规模与黏性的双重门槛。
《每日经济新闻》记者注意到，在流量竞争趋紧的背景下，券商的运营逻辑正发生深刻变革。
杨玲指出，券商运营的核心已从被动享受市场红利，转向依托AI（人工智能）技术赋能和财富管理转型来提升用户黏性与转化效率的能力竞争，标志着行业正从流量扩张加速迈向以科技和服务驱动价值存量运营的新阶段。
10月16日，华泰证券正式上线金融AI独立应用终端“AI涨乐”。这款产品跳出了传统券商App“内嵌AI模块”的局部改造模式，“AI涨乐”的AI能力已覆盖选股、交易、分析等关键场景，且注重过程透明化与用户分层适配。
全行业AI转型浪潮早已全面铺开。从单点智能到全场景渗透，券商们正借助AI重塑投资、服务、交易的底层逻辑——过去用户与券商交互是解决单一问题，如今则是获得全周期智能陪伴。
AI不再是业务点缀，而是成为驱动用户运营、财富管理转型的核心引擎，率先实现全场景智能闭环的券商，也将赢得更多存量竞争时代的主动权。
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